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El diseño web es una de las acciones fundamentales para un negocio de éxito, pero podemos sacarle mucho partido gracias al marketing emocional (jugar con las sensaciones, valores y sentimientos del consumidor para ofrecer tus productos o servicios). Muchas decisiones de compra se basan en la emoción, por lo tanto, si el consumidor finalmente decide comprar o contratar nuestros servicios, creamos una conexión emocional.

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El mensaje como elemento fundamental del contenido web

El mensaje como elemento fundamental del contenido web

Como hemos hablado en anteriores entradas, el contenido de calidad es un aspecto fundamental a la hora de lograr una buena reputación ante los usuarios de tu web y ante Google, que valora muy positivamente el contenido exclusivo y relevante que ofrecen las web y que las recompensa con un buen posicionamiento.

Para establecer un contenido de calidad debemos pensar muy bien en el mensaje que queremos transmitir desde nuestra web a los usuarios que la visitan.

El Mensaje

Cuando un visitante aterriza en tu web se topa con una serie de estímulos que pueden hacer que la abandonen enseguida o que despierte su interés al encontrarse con contenido que genere expectativas en función de sus necesidades y retos.

Debemos hacernos 4 preguntas sobre el contenido de nuestra web:

  • ¿Saben los usuarios lo que que hago en cuestión de segundos?
  • ¿Comprenden en qué pagina están y de qué trata?
  • ¿Saben lo que deben hacer  a continuación?, ¿los pasos que deben seguir para avanzar hacia lo que buscan?.
  • ¿Por qué deberían elegir comprar algo, descargarse algo o suscribirse en mi web y no en otra?.

Parecen una preguntas muy evidentes ¿verdad? pero párate a pensar: ¿tu web deja un mensaje claro desde el primer segundo de lo que vende u oferta?, puede ser que no si lo piensas con detenimiento.

Consejos útiles para lanzar el mensaje correcto

1. Crear Títulos y Subtítulos que sean muy descriptivos y atractivos del contenido que se ofrece en la página.

Es importante hacer una propuesta de valor de lo que se ofrece de manera suficientemente potente como para que sea entendida por nuestro público sin problemas y que suscite interés por permanecer en la página y seguir leyendo el contenido.

2. Incluir Call to Actions (CTAs o llamadas a la acción) claros y concisos con los siguientes pasos a seguir.

En sucesivas entradas hablaremos de los Call to Action como elemento fundamental en la conversión de visitantes en clientes potenciales (leads). Por el momento podemos definir los CTAs como trozos de texto, botones o imágenes que destacan en la página web y que sirven para llamar la atención y orientar a nuestros usuarios hacia un siguiente paso dentro del proceso de compra.

3. Analizar el éxito del contenido.

Es fundamental medir resultados de nuestro diseño web y realizar pruebas A/B para conocer el éxito de los elementos de contenido de nuestras páginas. Conocer qué títulos resultan más atractivos, qué CTAs son más utilizados, la colocación y los colores de dichos CTAs, medir todas estas variables nos hará disponer de páginas más eficaces para atraer visitantes.

El mensaje como elemento fundamental del contenido web

En fin, como ves definir un mensaje claro y atractivo puede resultar determinante en el éxito de las páginas de tu web y en la experiencia positiva de los usuarios su navegación a través de ella.

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El contenido para aumentar las visitas a tu web

El contenido para aumentar las visitas a tu web

En la actualidad el contenido se ha convertido en un elemento a tener muy en consideración cuando planteamos el diseño de una web, sobre todo si lo queremos es aumentar las visitas a dicha web y que esas visitas encuentren lo que buscan en ella de manera correcta. Es la herramienta más eficaz dentro nuestra estrategia online para atraer a visitantes cualificados que potencialmente se conviertan en clientes.

El contenido es lo que Google valora positivamente de una web y lo que lo que hace que los usuarios la visiten. Por eso establecer una buena estrategia de contenidos será fundamental para hacer comprender quienes somos y en qué podemos ayudar a los usuarios.

Contenido de Calidad

Tener una gran cantidad de contenido es bueno para la reputación y el posicionamiento de tu web pero no cualquier contenido es válido. Los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes y los compradores son cada vez más selectivos, por eso el contenido de calidad es el verdadero rey.

¿Qué es el contenido de calidad?

El contenido de calidad es aquel que cumple con una serie de requisitos:

1. Aportar contenido único

no se trata de contenido duplicado o copiado de otras webs sino que es aquel contenido exclusivo que tanto gusta a los usuarios, ávidos de encontrar información nueva y diferente sobre determinados temas, como a Google que valora positivamente el contenido único.

2. Escribe para los seres humanos, no para los motores de búsqueda

Esto quiere decir que si estás tratando de escribir sobre un tema sobre una determinada palabra clave que quieres que Google tenga en cuenta lo hagas de manera natural, que todo el mundo pueda leer tu contenido de forma fluida, con coherencia y sentido.

3. Proporcionar valor y contenido educativo

Cuanto mayor valor informativo aporte tu contenido mayor será la valoración de los usuarios tendrán de él. Es recomendable mantener una actitud educativa para ayudar a tus usuarios a que encuentren lo que buscan.

4. Mantener el contenido actualizado

Tener en tu web noticias de hace dos años no ayuda en la impresión que tus usuarios tengan sobre el contenido que ofreces. Mantén tu contenido actualizado para posicionarte como un experto en tu campo con conocimientos actualizados.

5. Conoce bien a tu audiencia

Si conoces perfectamente a los usuarios que visitan tu web debes proporcionarles contenidos específicos y que sean relevantes y de gran calidad para ellos, de esta manera tendrás visitantes cualificados y, posteriormente, potenciales clientes.

6. Incluye pruebas de aquello sobre lo que tratas

Aporta hechos, testimonios, estadísticas, etc. que ayuden a dar mayor credibilidad a tu contenido.

7. Conoce bien el tema que tratas

Probablemente no quieras leer a un mecánico de automóviles escribir sobre cirugía cerebral.


Si planteas una buena estrategia de contenidos en tu web y primas la calidad de estos sobre cualquier otro aspecto es muy posible que veas como el número de visitas se incrementa exponencialmente. No dejes de crear contenido de calidad que atraiga cada vez a más y más visitantes cualificados.

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Crear páginas web gratis no siempre es una buena opción

Crear páginas web gratis no siempre es una buena opción

En los últimos años hemos asistido a la proliferación de empresas que ofertan, entre sus servicios, el diseño web a precios muy asequibles e incluso ofrecen la posibilidad de realizar el diseño de tu página web gratis. Algunas de estas empresas de diseño web como wix o jimdo, empiezan a destacar en este campo. De hecho, el diseño web a precios económicos tiene tantísima demanda que los propios proveedores de hostings y dominios también se han apuntado a esta moda de ofertar este tipo de servicios.

Resulta muy difícil resistir a la tentación de sucumbir a los encantos de lo gratuito o de lo barato y en muchas ocasiones es incluso conveniente pues podemos probar como funcionará nuestra web y hacernos una idea de los resultados que, a corto plazo, podríamos obtener sin que nuestro bolsillo se resienta. Es sumamente beneficioso para proyectos pequeños que no necesitan de grandes recursos ni de un mantenimiento recurrente y que no aspira a grandes objetivos.

Pero en el mundo del diseño web no es oro todo lo que reluce y se produce en muchas ocasiones, más de las que nos podemos imaginar, que este tipo de servicios suponen un problema dependiendo del proyecto que queramos desarrollar.

ALGUNAS CONSIDERACIONES SOBRE LAS PÁGINAS WEB GRATIS

A continuación os planteamos, según la experiencia adquirida con muchos de nuestros clientes, nuestra visión de porqué crear páginas web gratis no es siempre una buena opción.

1. PLANTILLAS PREDEFINIDAS

Este es uno de los puntos principales en cuanto al aspecto y maquetación de la web. Estas empresas de diseño web gratuito funcionan, en la mayoría de las ocasiones, con plantillas predefinidas auto-administrables. ¿Esto que quiere decir?, pues que el propio usuario es quien edita el contenido de la web mediante el acceso a un administrador a través de sus claves personales. El usuario sólo tiene que sustituir los textos e imágenes de ejemplo por sus propios contenidos de manera rápida y sencilla.

DESVENTAJAS

La primera y fundamental es que utilizas una plantilla que usan otros miles de usuarios por lo que, en cierta medida, careces de un diseño propio adaptable a tu identidad de marca. Por otro lado, si el usuario no tiene mucha experiencia es posible que la web no quede tan «bonita» como aparecería en la demo de la plantilla. Además una mala elección de la colocación de los elementos en la maquetación del diseño web puede resultar contraproducente en la consecución de determinados objetivos como podría ser el destacar un producto o una oferta de forma correcta.

2. POSICIONAMIENTO

Este apartado tiene un poco que ver con lo que hemos comentado en el punto anterior. El hecho de tener una plantilla que ya utiliza una gran cantidad de webs hace que Google, en su indexación, realice una comparación con otras web y encuentre que hay similitud entre varias webs a la vez y desestime la posibilidad de posicionar tu web por encima de las demás. Las webs gratuitas son consideradas por Google como de «menor calidad» por eso les otorga menor valor.

Algunas empresas de diseño de webs gratuitas no incluyen en sus plantillas la posibilidad de añadir etiquetas, ni descripciones o personalizar el título de cada página con lo que el posicionamiento natural se resiente mucho.

3. IMAGEN ANTE TU PÚBLICO

Cuando se hace uso de una página web gratuita sobre tu empresa o proyecto podemos proyectar sobre nuestro público una idea de descuido y de falta de compromiso que puede derivar en falta de credibilidad. Cuidar la imagen corporativa es muy importante para implantar la idea de confianza, es importantísimo, y presentar tu proyecto con una página web gratuita no ayuda mucho a conseguirlo.

4. SOPORTE TÉCNICO

Estas empresas de diseño web que ofertan páginas web gratis tienen un volumen muy grande de clientes y esto repercute directamente sobre la atención al público. La personalización en la atención no será correcta pues será ineficaz y lenta, en el mejor de los casos. Si se cae tu web (estas cosas pasan, no hay porque asustarse) o se desconfigura algún parámetro es conveniente contar con un soporte profesional que asegure el correcto funcionamiento de la web.

5. FALTA DE GARANTÍAS

Es muy posible que si tienes una web gratuita no tengas ninguna garantía de funcionamiento. Si la web sufre problemas de cualquier tipo, no tienes garantizado un soporte para solucionar los problemas cotidianos de mantenimiento de una web. Puedes perder tu web sin que el proveedor tenga que darte ninguna explicación (es un servicio gratuito y no le obliga a nada). Te invitamos a que leas los términos y condiciones legales de las webs para que lo compruebes por ti mismo.

6. RECURSOS LIMITADOS

Normalmente las empresas que ofrecen páginas web gratis tienen la pretensión de que los clientes escalen a lo largo de sus servicios, es decir, que empieces por un servicio gratuito y que pases a un servicio de pago con mejores condiciones. Es por eso que muchas de las páginas web gratis están carentes de recursos. Con esto nos referimos a que tienes muy limitado el espacio en disco, la tasa de transferencia, etc. No se ofrece y esto influye en la cantidad de contenidos y visitas que puedes recibir si tu web está muy concurrida. Tu web se quedará pequeña.


Esperamos que este artículo sirva para reflexionar sobre la conveniencia de utilizar los servicios de diseño web gratuito. En nuestra opinión no es una mala idea utilizarlos, lo malo es utilizarlos cuando no conviene.

¿Y tu qué opinas sobre las páginas web gratuitas?

25 imprescindibles en tu web

Prepara tu sitio web para el lanzamiento de Accelerated Mobile Pages

Prepara tu sitio web para el lanzamiento de Accelerated Mobile Pages

Google le da una nueva vuelta de tuerca a su motor de búsqueda con la tecnología AMP, una plataforma de código abierto destinada a mejorar el rendimiento de las web móviles.

Como bien sabes, más de un 50% de las consultas que se realizan a las webs se realizan desde dispositivos móviles como smartphones o tablets. Teniendo esta premisa  muy presente, Google ha comenzado a dar mucha importancia a la adaptación de los sitios web a estos dispositivos otorgándoles mayor relevancia a aquellos que mejor sean visualizados.

¿Qué es AMP?

Google ha lanzado Accelerated Mobile Pages (AMP) como un paso más hacia el desarrollo de una tecnología mejor para aquellas webs que aporten una gran cantidad de contenidos ya sea en forma de texto, imágenes, vídeos, etc.

Se basa en AMP HTML, un formato de código abierto que permite a los sitios webs crear versiones menos pesadas de sus páginas.

Se trata de una tecnología que, en principio, favorecerá a medios de comunicación, editores y empresas tecnológicas que generalmente generan gran cantidad de contenidos con mucha frecuencia.

Áreas que comprende el AMP

Las áreas a las que irá destinado el desarrollo de la tecnología AMP serán:

Contenidos

Se establecen mecanismos para mejorar la visualización de imágenes, contenido social, anuncios. La idea es poder producir contenido de gran calidad y permitir analizar los gustos de los usuarios.

Distribución

Google, de forma gratuita,  pone a disposición de los editores un sistema de almacenamiento a través de su caché global para realizar una distribución más eficaz y veloz de sus contenidos.

Publicidad

Ofrece varios formatos publicitarios, redes y tecnologías que siguen favoreciendo la experiencia del usuario así como el apoyo a las suscripciones y muros de pago.

Estaremos muy atentos a la tecnología pues parece que ofrece muchas nuevas posibilidades en el mundo del diseño web enfocado a móviles. Seguro que en el futuro dará que hablar.

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Etiquetas Web, un imprescindible en el SEO de tu página

Etiquetas Web, un imprescindible en el SEO de tu página

Hoy analizamos unos de los aspectos más importantes a la hora de mejorar el posicionamiento orgánico de nuestra web. Se trata del uso adecuado de etiquetas web para definir de forma correcta el contenido de nuestra página lo que hace que se conviertan algo a tener muy en cuenta.

¿Qué son las etiquetas web?

Son líneas de código que se insertan en la parte oculta de una página web y que, como hemos dicho anteriormente, define el contenido de una página web determinada. Los motores de búsqueda rastrean en las páginas esas etiquetas para comprender la temática del contenido para después mostrarlo en los buscadores.

Las etiquetas web son un contenido de texto donde podemos resaltar las palabras claves por las que queremos ser encontrados en los buscadores. Aunque los motores de búsqueda como Google le confieren más importancia a la hora de posicionar una página la inclusión en la misma de contenido de calidad y la consecución de enlaces entrantes (o inbound links) hacia ella, las etiquetas web mantienen un papel importantes en la estrategia SEO. Por eso es fundamental no olvidar su utilización en cada una de las páginas de nuestra web.

¿Cómo definir las etiquetas web en tus páginas?

Aunque no sepas demasiado de diseño web no debes preocuparte porque la mayoría de los editores de sitios web y sistemas de gestión te permiten editar fácilmente las etiquetas web sin necesidad de tener conocimientos en programación. Si tu web no está construida con uno de estos sistemas puedes definir las etiquetas abriendo el archivo de la página (terminado en .htm, .html, .asp o .php) en el block de notas o en un editor de texto plano y encontrarás los meta tags en la parte superior del documento.

En WordPress te será muy útil la utilización del plugin Yoast SEO donde, en cada una de las páginas podrás, una vez hayas determinado la palabra clave de esta página, definir un título de página y una descripción.

yoast-seo

Etiquetas web más importantes para el SEO de tu página

Título

El título de una página web funciona como el titular de un periódico que resulta como avance de la temática del contenido del que trata dicha página. En la web lo encontraremos en la parte superior del navegador web y como titular principal que aparece en los motores de búsqueda.

Descripción

Es una etiqueta web que sirve para definir la descripción del contenido de la página a los buscadores. Los buscadores la muestran bajo el título y puede influir en el número de visitas. También servirá de descripción cuando compartamos nuestra web en redes sociales. Un descripción atractiva puede hacer irresistible al usuario a hacer click en el enlace tanto en buscadores como en redes sociales.

Así es como las etiquetas de Título y Descripción son representadas en los resultados de los motores de búsqueda

etiquetas web

Un consejo: nunca dejes de pensar, cuando establezcas un título y una descripción, en aquello que piensan los visitantes de tu web, ¿qué escribirían en google para encontrar tu página?.

25 imprescindibles en tu web

Diseño y usabilidad: la navegación web eficaz

Diseño y usabilidad: la navegación web eficaz

La navegación web es quizá uno de los factores más relevantes a la hora de mantener y guiar de forma eficaz a los visitantes de tu web para que transiten a través de ella con fluidez y claridad.

Más de las tres cuartas partes de los encuestados en un estudio de Hubspot manifiestan que lo más importante en el diseño de las páginas web es una navegación que les permita encontrar la información que buscan con facilidad.

navegacion web

Factores a tener en cuenta de la navegación web

1. Mantener una estructura de navegación principal sencilla.

Nos referimos a la navegación que normalmente se coloca en la parte superior de la web. Debemos procurar que los componentes que aparezcan en este elemento de navegación faciliten la búsqueda de información a nuestros visitantes y evite ser demasiado enrevesado.

2. Incluir la navegación en el pie de página.

Se trata de incluir un menú con enlaces a páginas interesantes de la web para que cuando los usuarios lleguen al pie de página se encuentren con información adicional que les ayude a seguir navegando sin tener que volver arriba.

3. Utilizar migas de pan (breadcrumbs) en cada página.

Las migas de pan son aquellos pequeños enlaces que podemos encontrar en las webs que nos indican la ruta que hemos seguido hasta llegar a la página actual.

Ejemplo: home > trabajos > diseño web > loopcreativo

Este tipo de navegación le permite a los usuarios ser conscientes de en qué parte de la web están y acceder más rápidamente a contenidos que ya han visitado si así lo requieren.

4. Incluir un cuadro de búsqueda.

Es recomendable incluir un buscador en la parte superior de la página para que los usuarios puedan encontrar determinados contenidos de tu web sin tener que navegar por ella buscando lo que les interesa.

Muchas veces este buscador les ayuda a encontrar palabras clave que no se muestran destacadas en la web, como en un blog.

5. No ofrezcas demasiadas opciones de navegación web.

Es mucho más recomendable ser concreto y simplificar los términos de la navegación con el fin de que los usuarios encuentren lo que buscan sin dificultades. Una navegación con demasiadas opciones podría suscitar dudas que provocarían el abandono. No es lo que queremos.

6. Mantener la navegación en no más de tres niveles de profundidad.

Podemos definir los niveles de profundidad de una web como la estructura o ramificaciones de la navegación. De esta manera, una web de venta de muebles podría presentar esta estructura:

— Muebles
—- DORMITORIOS
——– Camas
——– Cómodas
——– Armarios
—- SALONES
——– Sofás
——– Mesas
——– Muebles TV

En el ejemplo, el término «Muebles» representaría el nivel 1, el término «DORMITORIOS» representaría el nivel 2 y el término «Camas» representaría el nivel 3 de la navegación web.

Es recomendable no ir más allá del tercer nivel cuando planteamos la navegación de nuestra web porque a medida que avanzamos en la profundidad se reduce la relevancia de los términos al tiempo que se produce una navegación confusa.

7. Incluir enlaces internos en el contenido.

Es una muy buena práctica que favorece el SEO de nuestra página incluir enlaces internos, es decir, enlaces que conecten con coherencia unas paginas con otras dentro de la misma web para, por ejemplo, ampliar información sobre un concepto.


Y estos son algunos de los aspectos más importantes que pueden hacer la navegación de tu web más eficaz y facilitadora. No descuides este punto cuando pienses en el diseño de tu web y haz que la experiencia de los usuarios que naveguen por ella sea lo más óptima posible.

Quedémonos con esta regla: no hagas que los visitantes tengan que pensar dónde quieren ir y cómo llegar. Pónselo fácil.

25 imprescindibles en tu web

On-page SEO: hazlo tú mismo

On-page SEO: hazlo tú mismo

Anteriormente hemos hablado de la importancia de la optimización off-page, que es aquella que trata de generar inbound links o enlaces entrantes hacia tu web. Puedes conocer «5 estrategias de inbound link building que no debes subestimar en nuestro blog«.

En este artículo vamos a hablar del on-page SEO, que se centra en la colocación de las palabras clave más importantes dentro de los elementos de contenidos de tus página. Estos elementos son los Titulares, Subtítulos, contenido, etiquetas de imágenes y enlaces.

Algunos consejos para hacer tu propio on-page SEO

1. No te pases con las keywords

Son muchas las personas que tienen en cuenta las palabras clave dentro de los textos en el contenido de su web y la necesidad de redundar sobre ellas con el fin de mejorar el posicionamiento.

Lo que no se tiene tan en cuenta es que la utilización de determinadas keywords debe realizarse con cuidado. De esta manera debemos incluir la palabra clave tantas veces como nos resulte necesario dentro de la página pero debemos evitar sobrecargarla con dicha palabra clave, una práctica que a Google no le gusta demasiado.

Un ejemplo:

¿Estás buscando zapatillas de correr baratas?. Si estás interesado en comprar zapatillas de correr baratas no busques más. Nuestra web de zapatillas de correr baratas es el mejor lugar donde comprar zapatillas de correr baratas. Siéntete libre de echar un vistazo a nuestra selección de zapatillas de correr baratas.

2. Una keyword por página

Lo mejor que puedes hacer es seleccionar una palabra clave que mejor defina el contenido de tu página y centrar tu contenido en torno a ella. Si utilizas varias keywords los motores de búsqueda no tendrán claro el tema que estás tratando y no le concederá la importancia y autoridad que buscas.

Esto es muy común en las páginas de inicio de los sitios web, donde se incluyen infinidad de palabras clave. Es importante concretar.

3. Incluye la keyword en el título y subtítulo de la página

Las cabeceras de la páginas que alojan los títulos de las mismas son áreas especialmente importantes para los motores de búsqueda porque, por lo general, suelen tomar de ahí el título que posteriormente colocaran en sus listados.

On-page SEO

4. Incluye la palabra clave en las imágenes

Puedes poner como nombre de la imagen la propia keyword (mipalabraclave.jpg). También es una buena práctica introducir la palabra clave en la etiqueta alt en el código de la imagen.

5. Incluye la palabra clave en la url de la página

Tu palabra clave quedará de la siguiente manera, por ejemplo: http://www.miweb.com/mi-palabra-clave

6. Escribe para las personas

Parece obvio decir esto pero ¿cuantas veces no hemos encontrado frases de este tipo?: «confía en nosotros porque somos la mejor tienda de zapatillas madrid donde podrás encontrar las mejores zapatillas madrid».

Escribe primero para las personas y después para los motores de búsqueda.  Si lo haces en el sentido inverso sonará poco natural y los visitantes de tu web lo notarán, también Google, y serás penalizado.

Incluye la keyword en tu página siempre dentro del contexto y de manera relevante con el resto de contenido.


25 imprescindibles en tu web