El mensaje como elemento fundamental del contenido web

El mensaje como elemento fundamental del contenido web

Como hemos hablado en anteriores entradas, el contenido de calidad es un aspecto fundamental a la hora de lograr una buena reputación ante los usuarios de tu web y ante Google, que valora muy positivamente el contenido exclusivo y relevante que ofrecen las web y que las recompensa con un buen posicionamiento.

Para establecer un contenido de calidad debemos pensar muy bien en el mensaje que queremos transmitir desde nuestra web a los usuarios que la visitan.

El Mensaje

Cuando un visitante aterriza en tu web se topa con una serie de estímulos que pueden hacer que la abandonen enseguida o que despierte su interés al encontrarse con contenido que genere expectativas en función de sus necesidades y retos.

Debemos hacernos 4 preguntas sobre el contenido de nuestra web:

  • ¿Saben los usuarios lo que que hago en cuestión de segundos?
  • ¿Comprenden en qué pagina están y de qué trata?
  • ¿Saben lo que deben hacer  a continuación?, ¿los pasos que deben seguir para avanzar hacia lo que buscan?.
  • ¿Por qué deberían elegir comprar algo, descargarse algo o suscribirse en mi web y no en otra?.

Parecen una preguntas muy evidentes ¿verdad? pero párate a pensar: ¿tu web deja un mensaje claro desde el primer segundo de lo que vende u oferta?, puede ser que no si lo piensas con detenimiento.

Consejos útiles para lanzar el mensaje correcto

1. Crear Títulos y Subtítulos que sean muy descriptivos y atractivos del contenido que se ofrece en la página.

Es importante hacer una propuesta de valor de lo que se ofrece de manera suficientemente potente como para que sea entendida por nuestro público sin problemas y que suscite interés por permanecer en la página y seguir leyendo el contenido.

2. Incluir Call to Actions (CTAs o llamadas a la acción) claros y concisos con los siguientes pasos a seguir.

En sucesivas entradas hablaremos de los Call to Action como elemento fundamental en la conversión de visitantes en clientes potenciales (leads). Por el momento podemos definir los CTAs como trozos de texto, botones o imágenes que destacan en la página web y que sirven para llamar la atención y orientar a nuestros usuarios hacia un siguiente paso dentro del proceso de compra.

3. Analizar el éxito del contenido.

Es fundamental medir resultados de nuestro diseño web y realizar pruebas A/B para conocer el éxito de los elementos de contenido de nuestras páginas. Conocer qué títulos resultan más atractivos, qué CTAs son más utilizados, la colocación y los colores de dichos CTAs, medir todas estas variables nos hará disponer de páginas más eficaces para atraer visitantes.

El mensaje como elemento fundamental del contenido web

En fin, como ves definir un mensaje claro y atractivo puede resultar determinante en el éxito de las páginas de tu web y en la experiencia positiva de los usuarios su navegación a través de ella.

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El contenido para aumentar las visitas a tu web

El contenido para aumentar las visitas a tu web

En la actualidad el contenido se ha convertido en un elemento a tener muy en consideración cuando planteamos el diseño de una web, sobre todo si lo queremos es aumentar las visitas a dicha web y que esas visitas encuentren lo que buscan en ella de manera correcta. Es la herramienta más eficaz dentro nuestra estrategia online para atraer a visitantes cualificados que potencialmente se conviertan en clientes.

El contenido es lo que Google valora positivamente de una web y lo que lo que hace que los usuarios la visiten. Por eso establecer una buena estrategia de contenidos será fundamental para hacer comprender quienes somos y en qué podemos ayudar a los usuarios.

Contenido de Calidad

Tener una gran cantidad de contenido es bueno para la reputación y el posicionamiento de tu web pero no cualquier contenido es válido. Los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes y los compradores son cada vez más selectivos, por eso el contenido de calidad es el verdadero rey.

¿Qué es el contenido de calidad?

El contenido de calidad es aquel que cumple con una serie de requisitos:

1. Aportar contenido único

no se trata de contenido duplicado o copiado de otras webs sino que es aquel contenido exclusivo que tanto gusta a los usuarios, ávidos de encontrar información nueva y diferente sobre determinados temas, como a Google que valora positivamente el contenido único.

2. Escribe para los seres humanos, no para los motores de búsqueda

Esto quiere decir que si estás tratando de escribir sobre un tema sobre una determinada palabra clave que quieres que Google tenga en cuenta lo hagas de manera natural, que todo el mundo pueda leer tu contenido de forma fluida, con coherencia y sentido.

3. Proporcionar valor y contenido educativo

Cuanto mayor valor informativo aporte tu contenido mayor será la valoración de los usuarios tendrán de él. Es recomendable mantener una actitud educativa para ayudar a tus usuarios a que encuentren lo que buscan.

4. Mantener el contenido actualizado

Tener en tu web noticias de hace dos años no ayuda en la impresión que tus usuarios tengan sobre el contenido que ofreces. Mantén tu contenido actualizado para posicionarte como un experto en tu campo con conocimientos actualizados.

5. Conoce bien a tu audiencia

Si conoces perfectamente a los usuarios que visitan tu web debes proporcionarles contenidos específicos y que sean relevantes y de gran calidad para ellos, de esta manera tendrás visitantes cualificados y, posteriormente, potenciales clientes.

6. Incluye pruebas de aquello sobre lo que tratas

Aporta hechos, testimonios, estadísticas, etc. que ayuden a dar mayor credibilidad a tu contenido.

7. Conoce bien el tema que tratas

Probablemente no quieras leer a un mecánico de automóviles escribir sobre cirugía cerebral.


Si planteas una buena estrategia de contenidos en tu web y primas la calidad de estos sobre cualquier otro aspecto es muy posible que veas como el número de visitas se incrementa exponencialmente. No dejes de crear contenido de calidad que atraiga cada vez a más y más visitantes cualificados.

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